برند یعنی یک نام، عبارت، نشانه یا علامت یا ترکیبی از این ها که با هدف متمایز کردن یک کالا یا خدمت از سایر کالاها و خدمات یک فروشنده یا برای ایجاد تمایز میان کالا و خدمت یک فروشنده با کالا و خدمات سایر فروشندگان به کار گرفته شود.نام برند تاثیر بسیار زیادی زیادی برای شرکت دارد.بعد از انتخاب نام برای ثبت جهانی یک برند مراحلی لازم است طی شود که امروز درباره ی ان ها در این مقاله صحبت می کنیم.
ثبت برند جهانی یا برند بین المللی اصطلاحی است که مترادف با دو واژه ی “جهانی سازی” و ” تجاری سازی ” برند می باشد. با ثبت برند جهانی می توانید کالا و خدمات خود را جهانی سازید.البته این جمله به این معنی نیست که برند شما در تمامی کشورهای جهان به ثبت برسد بلکه این یک اصطلاح است و شما با ثبت جهانی برند خود از حمایت های مربوط به آن برخوردار خواهید شد.با ثبت برند جهانی می توانید زمینه را برای توسعه های آتی در سطح جهان فراهم آورید و از حق تقدم در مقایسه با رقبا در ورود به بازار های دور دست برخورد دار شوید.
سمبل و نشان ثبت برند جهانیr است. ثبت جهانی برای یک دوره 10 ساله می باشد و در صورت تمایل صاحب برند می توان آن را در سال نهم برای یک دوره دیگر تجدید نمود.
برند واژه همه گیر و آشنای این رو زهای بازار های بزرگ اقتصادی دنیا که توانسته به خوبی جای خود را در بین شرکت ها باز کند در اصل با هدف بهبود شرایط محصولات شرکت ها از نظر شناخته شدن و تمایز داشتن با سایر محصولات و همچنین به عنوان نشانی برای معرفی و فروش بیشتر و برنامه ریزی تبلیغاتی برای شرکت ها کاربرد دارد.
برند معمولا پس از اینکه طراحی شد و قبل از اینکه هر اتفاق و برنامه ای برای معرفی ان در بازار بیافتد باید به ثبت رسانده شود. ثبت برند و یا علامت تجاری در ایران مطابق با قوانین تجاری ایران و در اداره ثبت مالکیت معنوی انجام می شود که در تهران واقع شده است. شرکت های حقوقی و اشخاص حقیقی هر دو می توانند صاحب برند و یا علامت تجاری باشند و این علامت ها را به ثبت برسانند منوط به اینکه این برند ها دارای شرایط تعریف شده در قانون باشد و بصورت خلاصه دقیقا طرح خود فرد بوده و هیچ کپی برداری نشده باشد و بتواند دقیقا محصولات و خدمات ان ها را مشخص و معرفی نماید.
اشخاص حقیقی و حقوقی به منظور داشتن حمایت نهاد های دولتی از برند خود انها را ثبت می کنند و با ثبت علامت تجاری خود به این دلگرمی می رسند که برندشان بدون اسیب و گزند از دست سو استفاده کنندگان و بازار خراب کن ها می تواند به فعالیت خود ادامه دهد و اگر کسی احیانا قوانین و مالکیت برند را خدشه دار کرد با تاوان سنگینی مواجه شود.
قوانین ثبت برند در ایران مورد پذیرش است و همه شرکت ها و افراد به خوبی از قوانین ان مطلع هستند ولی شرکت های خارجی هیچ الزامی به رعایت قوانین ایران ندارند. پس تکلیف شرکت هایی که خواهان فعالیت های برون مرزی و بین المللی هستند چه می شود؟
وقتی شرکتی بخواهد با دیگر کشور ها تبادلات تجاری داشته باشد باید برند خود را در برابر سایر حوادث در دیگر کشور ها هم مصون نماید. به همین دلیل دو راه پیش رو دارد.
اول اینکه برند و یا علامت تجاری خود را در هر کشوری بصورت جداگانه و متناسب با قوانین و مقررات ان کشور به ثبت برساند. این کار بسیار مشکل و گران است. اگر هزینه های ثبتی ان را نا دیده بگیریم برای ثبت برند در هر کشور باید ماه ها زمان گذاشت. ولی مهم تر اینکه برند مورد پذیرش در یک کشور هیچ اطمینانی ندارد که در کشور دیگر هم با قوانین ان کشور همخوانی داشته باشد و به ثبت برسد و ممکن است رد شود. به همین دلیل تقریبا می توان گفت که این کار غیر ممکن است. راه دوم ثبت بین المللی برند است.
در اصل به دلیل اینکه خیلی از کشور ها با مشکلات ثبت برند در کشور های دیگر مواجه شدند ،کشور های عضو کنوانسیون پاریس در یکی از جلسات خود به این موضوع پرداخته و سیستمی را به عنوان سیستم مادرید با قوانین و شرایط حقوقی ثابت طراحی نمودند که خواسته اغلب کشور ها را پوشش می دهد و طبق این سیستم هر فرد می تواند برند و یا علامت تجاری خود را بصورت بین المللی به ثبت برساند. برای این هدف شرکتی طراحی و راه اندازی شد که مدیریت ان با همین کشور های عضو کنوانسیون پاریس و بصورت دوره ای انجام می شود. این شرکت با نام سازمان ثبت جهانی برند wipo نام گذاری شد.
آمار کنفرانس تجارت و توسعه سازمان ملل متحد سوئیس نشان می دهد که بیشتر شرکت هایی که موفق به اخذ نمایندگی برندهای معتبر می شوند، آن دسته هستند که دارای برند ثبت شده جهانی باشند.بدین منظور،شرکتهای بزرگ و موفق همیشه در پی راه هایی بوده اند که بتوانند عواملی که در افزایش ارزش نام تجاری مؤثرند را افزایش دهند.
مزیت های ثبت برند جهانی:
- ثبت جهانی برند می تواند برای شرکت ها وجهه و شهرت ایجاد کند و ابزار مناسبی جهت بازاریابی باشد.
- پس از ثبت با قرار دادن علامت مخصوص بالای نام تجاری خود ، اعتبار بین المللی به دست می آورید.
- با ثبت برند،گسترش تجارت جهانی امکان پذیر می گردد و طیف وسیعی از مصرف کنندگان مختلف در سراسر جهان با این برندها آشنا خواهند شد.
- ثبت قانونی یک نام تجاری برای آن حمایت قانونی فراهم می کند و از سوء استفاده طرح توسط تقلید کنندگان جلوگیری به عمل می آورد.
- ثبت برند هزینه های بازاریابی کمتر و در مقابل کسب سود بیشتر را به همراه خواهد داشت.
ثبت جهانی برند
ثبت جهانی برند به دو روش موافقتنامه های Trips و مادرید انجام می شود که هر یک شامل قوانین خود می شوند.توافقنامه Trips طبق قوانین جهانی WTO انجام می شود.این توافقنامه را بیش از 150 کشور امضا کرده و عضو آن شده اند.ثبت برند در این توافقنامه برند را بدون هیچ واسطه ای در سوئیس به ثبت جهانی می رساند.به این معنی که برای ثبت برند این توافقنامه نیازی به ثبت در کشور مبدا نیست.لازم به توضیح است ایران عضو این توافقنامه نمی باشد.
توافقنامه مادرید به این شکل است که شرط ثبت برند به صورت بین المللی در مرحله اول ثبت در کشور مبدا می باشد.جهت عضویت در این سیستم اشخاص باید یک اظهارنامه بین المللی را به اداره مالکیت صنعتی تسلیم کرده و کشورهای مد نظر خود را بین 85 کشوری که عضو مادرید هستند انتخاب و فعالیت خود را در آن کشورها شروع کند تا مورد حمایت های لازم قرار گیرد.
شخص باید تقاضانامه بین المللی خود را به یکی از سه زبان فرانسه ، اسپانیولی و انگلیسی ترجمه کند.
در واقع پیش شرط ثبت بین المللی برند ثبت داخلی برند در کشور متقاضی است. قوانین ثبت برند در ایران دقیقا الگو پذیری از قوانین بین المللی ثبت برند با چند تفاوت جزئی است . بنابراین بیشترین تاثیر در پذیرش برند شما را طرح قابل قبول شما خواهد داشت. کشور هایی که برند خود را بصورت جهانی به ثبت رسانده باشند دیگر نیازی نیست در سایر کشور ها بصورت جداگانه برند خود را به ثبت برسانند و با ثبت تنها یکبار برند بصورت جهانی برند شما در بالغ از 85 کشور معتبر شناخته می شود و مورد حمایت است.
برای ثبت جهانی برند پس از اینکه برند خود را در داخل ایران به ثبت رساندید باید درخواستی به دفاتر منطقه ای سازمان ثبت جهانی برند ارسال نمایید. باید توجه داشته باشید که برند بین المللی و یا جهانی تنها از طریق دفاتر مالکیت معنوی هر یک از کشور های عضو سیستم مادرید امکان پذیر است.
برای ارائه درخواست باید عنوان اداره ثبت کننده علامت تجاری اورده شود و همچنین در این فرم و یا برگه باید نام کشور هایی را که خواهان حمایت از برند خود در انها هستید را در فرم ذکر کنید. سپس دقیقا همان مدارکی که برای ثبت داخلی برند ارائه کردید را باید اماده و ارائه نمایید و تفاوتی در این اسناد نباید باشد. گواهینامه ثبت برند بصورت داخلی و اظهارنامه ثبت برند نیز باید پیوست شود.
اما اگر متقاضی یک شخصیت حقوقی بود باید معرفی نامه ای بر روی سر برگ اصلی شرکت به همراه وکالتنامه وکیل شرکت یا نماینده ثبت برند شرکت ارائه شود.
سپس در سایت سازمان جهانی ثبت برند باید با توجه به نوع برند مورد درخواست و تقاضای ثبت در کشور های عضو موافقتنامه هر یک از فرم های MM3, MM2, MM1 تهیه و در سه نسخه تکمیل شود.
نهایتا باید هزینه های ثبت برند با واحد پول سوئیس یعنی فرانک پرداخت شود . نسبت تعیین هزینه ثبت جهانی برند به تعداد کشور های مورد درخواست شما برای حمایت از برند ، تعداد طبقات ثبت برند و کالاهایی که خواهان ثبت برند برای انها هستید بستگی دارد.
سازمان جهانی ثبت برند برای سهولت کشور ها و متقاضیان ثبت برند در هر منطقه اقدام به ایجاد یک نمایندگی اصلی نموده است. درخواست های ثبت برند برای این نمایندگی ها و به زبان های انگلیسی ، فرانوسی و یا اسپانیایی باید ارسال شود . این نمایندگی ها کاملا اختیارات لازم برای ثبت برند را دارند.
برای ثبت برند بصورت بین المللی و جهانی باید تخصص لازم حقوقی بخصوص در موضوعات قانونی و حقوقی بین المللی را داشته باشید و وکلای خبره از دیدگاه سازمان جهانی ثبت برند شناخته تر بوده و درخواست های انها بهتر مورد بررسی قرار می گیرد. از این رو برای سهولت در امر ثبت بین المللی و یا جهانی برند و علامت تجاری خود بهتر است با وکلای کار آزموده موسسه حقوقی ویونا تماس گرفته و از خدمات و تخفیفات ویژه ما بهره مند شوید.
وجود سال ها تخصص و تحصیلات بین المللی وکلای موسسه حقوقی ویونا و داشتن ارتباطات و تعاملات قوی با سازمان جهانی ثبت برند فرایند ثبت برند را برای موسسه حقوقی ویونا بصورت بین المللی و جهانی به کاری ساده و حرفه ای مبدل نموده و فراموش نکنید این ثبت جهانی می تواند چقدر در اعتبار شرکت و برند شما تاثیر گذار باشد.
مدارک مورد نیاز جهت ثبت جهانی برند:
- نامه درخواست ثبت بین المللی علامت خطاب به اداره ثبت علائم تجاری با درج اسامی کشورهای مورد نظر.
- معرفی نامه بر روی سربرگ شرکت همراه با امضاء مدیران و دارندگان حق امضاء همراه با مهر شرکت ( اشخاص حقوقی ) و در صورت مراجعه وکیل رسمی ارائه وکالتنامه دادگستری.
- تکمیل فرم مخصوص لاتین پس از تعیین کشورهای مورد نظر متقاضی.
- تصویر شناسنامه و کارت ملی مدیران و دارندگان حق امضاء شرکت و روزنامه تاسیس و آخرین تغییرات شرکت ( در صورت وجود).
- برگه محاسبه هزینه ها همراه با مهر و امضاء متقاضی.
- ارائه وکالتنامه رسمی در صورتی که امور توسط وکیل انجام می شود.